Kein anderer Verein verkörpert den englischen Fußball so sehr wie der Liverpool FC – und kein anderer Trainer symbolisiert die Emotionen und Faszination des Fußballs so sehr wie sein Trainer Jürgen Klopp. Ab der Saison 2016/2017 werden der Verein und sein sportlicher Leiter langfristige Partner von Sky Deutschland.
Die Partnerschaft zwischen Sky und Jürgen Klopp umfasst seinen Einsatz als Sky Markenbotschafter und eine Reihe anderer Werbe- und PR-Maßnahmen. Dazu gehören Einblicke in seine tägliche Arbeit sowie Werbeauftritte im Sky Umfeld. Sky präsentiert die Aufnahmen exklusiv auf allen Verbreitungswegen in Deutschland und Österreich.
Ebenfalls langfristig ist die Vereinbarung mit dem FC Liverpool. Mit dem Anpfiff der nächsten Premier-League-Saison am 13. August startet die umfangreiche Zusammenarbeit mit dem Verein an der Anfield Road. Darunter fallen die wöchentliche Ausstrahlung des dreistündigen internationalen Clubmagazins ebenso wie exklusive Dokumentationen, wöchentliche Interviews mit Spielern und Verantwortlichen, Berichte vom Training, die Übertragung der Pressekonferenzen oder spannende Blicke hinter die Kulissen des Vereins.
Außerdem erwirbt Sky das Recht, sämtliche Pflichtspiele des FC Liverpool in der Premier League, im FA Cup und im League Cup sowie ausgewählte Vorbereitungs- und Freundschaftsspiele zeitversetzt auszustrahlen.